- weil ein Anbieter unmittelbar auf eine Keyword-Suche geboten hat, d.h. für die Werbung unter genau dieser Suche bezahlt hat, oder
- dynamisch, aufgrund der Seiteninhalte.
Grundlegend ist für die Platzierung ein Performance-Indikator wichtig, der sogenannte AdRank:
AdRank = max CPC (Cost Per Click) und QS (Quality Score)
Quality Score für ausgewählte Keywords errechnet sich aus:
- Passende Keywords
- Qualität der Anzeigentexte
- Klickrate
- Qualität der Landingpage
- Abstimmung auf die Anfrage des Suchenden
- Endgeräte
- Tageszeiten
Es empfiehlt sich, auf der Kampagnenebene unterschiedliche Kampagnen für unterschiedliche Orte und Sprachen zu erstellen, um sie getrennt zu konzipieren, zu steuern und zu messen.
Beispiel:
- Kampagne: Südamerika Reisen
- Anzeigengruppe 1: Chile
- Anzeige 1: Chile Reisen neu erkunden mit dem Sparangebot
- Anzeige 2: Chile Reisen entdecken mit persönlichem Guide
- Anzeigengruppe 2: Peru
- Anzeige 3: Peru Reisen Schnäppchenangebut
- Anzeigengruppe 3: Brasilien
- Anzeige 4: Brasilien Reisen zu Karneval
- Anzeige 5: Brasilien Reisen im Amazonas
Kontoebene
- Verwaltung der Zugriffsrechte und Rollen
- Abrechnungseinstellungen
- Sammelstelle für Kampagnen
- Entscheidung für Sprache und Währung
Kampagnenebene
Optionen:- Nur Suchnetzwerk (Google-Suche)
- Standard - Keywordbezogene Textanzeigen (also Version 1 oben)
- Alle Funktionen - Standard + weitere Funktionen
- PLA (Product Listing Advertisement) - Anzeigen mit Produktinformationen
- Dynamische Suchanzegie - auf der Grundlage der Website-Inhalte (also Version 2 oben)
- Displaynetzwerk (Bannerwerbung)
- Shoppingwerbung (über Merchant Center)
- Video
- Mischung: Such- und Displaynetzwerk (Ungünstig: Steuerung und Messung nicht mehr eindeutig)
- Dynamische Suchanzeige - ich bezahle pro Klick
- Standard - Keywordbezogene Textanzeige - ich bezahle pro Keyword
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