SEA - Dynamische Textanzeigen

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Kampagnenebene

Steuerung:

• "Google Suchnetzwerk" - bezieht andere Google-Suchdienste mit ein (Maps etc.)
• Anzeigen lassen sich nicht mehr nach Gerätetypen steuern.
• Anzeigen lassen sich nach Standort steuern:
• Umkreisbezogen, land-, stadt-, regions- oder bezirksbezogen (Nutzer muss sich dort befinden um die Anzeige zu sehen)
• Weitere Optionen: Nutzer auch mit einbeziehen, die nach der Zielregion suchen
• Auch das Ausschließen von Gebieten ist möglich
• Anzeigen lassen sich nach Sprache steuern
• Gebotsstrategie:
• Manuell (nur für sehr erfahrene Nutzer zu empfehlen!)
• Automatische Verteilung innerhalb eines Monats
• Budget pro Tag auf der Kampagneneben (Klickpreise)
• Zeitplanung (individuell oder zu allen Tagen und Zeiten, Steuerung macht Sinn, weil das Rating bei schlechten Klickraten sinkt)
• Keyword-Übereinstimmung (nahe Varianten einschließen oder nicht) 
• Tracking-URLs

Anzeigengruppenebenen

• Namen festlegen
• Erweiterungen: 

• Standorterweiterung (Angabe des Ortes im Suchergebnis)
• Anruferweiterung (Telefonnummer im Suchergebnis, besonders für mobile Nutzer wichtig, schließt Zeitplanung, Tracking und Conversionratemonitoring ein und hat Folgen für das Rating!)
• Apperweiterung (Einbindung von mobile Apps)
• Bewertungserweiterung (Einblendung von Bewertungen, Mindestzahl von Bewertungen, mind. 3,5 Sterne)
• Automatische Ausrichtung (Genauer spezifizieren, wie die dynamische Schaltung funktioniert), z.B.: Nur Seiten schalten, die bestimmte Keywords enthalten oder nicht enthalten ("ausverkauft", "ausgebucht", etc.)
• Sitelinks: Weiterführende Links unter den Anzeigen, die auf bestimmte Unterseiten führen (Optional mit eigener Beschreibung, sog. "große Sitelinks" (im unteren Bild grün markiert), werden aber nur bei Markensuchen eingeblendet)

Anzeigenebene

• Überschrift wird dynamisch automatisch generiert
• 2 Textzeilen festlegen
• Angezeigte URL festlegen
• Ziel-URL festlegen (für Tracking)

Optimierung

Je nach Ziel der Werbekampagne kann unterschiedlich optimiert werden:

• Clicks (Brandbuilding)
• Conversions (Verkauf)